O futuro não se adivinha. Interpreta‑se. Mais do que prever tendências, o Trend or Hype avalia o impacto real de fenómenos sociais e o seu verdadeiro valor para marcas e negócios.
Nem tudo o que parece tendência o é de facto. E nem tudo o que faz barulho cria valor.
No Publicis Groupe, criámos o Trend or Hype para ajudar marcas a navegar esta ambiguidade.
Um algoritmo proprietário que avalia, de forma objetiva, se aquilo a que chamamos “tendência” tem relevância real… ou se é apenas um hype bem amplificado. Analisamos sinais culturais, dados de mercado e comportamento humano para perceber o potencial verdadeiro de cada fenómeno na comunicação e no crescimento do negócio das marcas.
Porque entender o futuro começa por compreender profundamente o presente.
Conheça os 10 fenómenos sociais que investigámos
Nem tudo o que parece tendência o é.
No Trend or Hype, nada passa sem prova.
Analisámos 10 fenómenos sociais para perceber o que tem impacto real e o que vive apenas do buzz.
O ponto de partida é um algoritmo de desenvolvimento próprio, que cruza dados estatísticos e determinísticos
e atribui a cada fenómeno um score de relevância social.
Sem score, não há tendência. Para avançar, o fenómeno tem de atingir um mínimo claro.
Mas dados, sozinhos, não chegam.
Por isso cruzámos social listening, fontes de mercado, inquéritos a particulares e inquéritos a profissionais, para ligar o que se diz ao que realmente se faz.
Porque tendência não é discurso.
É comportamento.
Para ser considerada tendência, um fenómeno tem de cumprir três critérios em simultâneo:
Estamos a controlar a tecnologia — ou é ela que continua a controlar-nos?
Cuidamo-nos por consciência — ou por pressão social?
Nostalgia ou fuga ao presente?
Conquista de liberdade ou uma nova estética de status?
Atualização constante ou ansiedade permanente?
Queremos verdade, ou a validação das nossas crenças?
Estamos viciados em novidade, ou exaustos dela?
A rapidez tornou-se um direito, ou perdemos o valor da espera?
Abandonámos as etapas tradicionais, mas libertámo-nos da pressão das expectativas?
Multiplicam-se os contactos mas escasseiam as ligações de valor?
Acreditamos que compreender comportamentos reais — e não versões idealizadas — é a base para criar marcas relevantes e negócios sustentáveis.
Usamos dados culturais, investigação e criatividade para ligar marcas à forma como as pessoas realmente vivem, pensam e sentem.
O Trend or Hype é reflexo dessa abordagem: menos suposição e mais entendimento humano, para decisões mais inteligentes e sustentáveis.
Conheça os 10 fenómenos sociais que investigámos
